Посібник для початківців з вічнозеленого контенту

Що таке вічно­зе­ле­ний кон­тент та як можна вико­ри­ста­ти його у мар­ке­тин­гу? Якщо спро­ще­но, то вічно­зе­ле­ний кон­тент це той, який збе­рі­гає акту­аль­ність, і про­дов­жує залу­ча­ти тра­фік ще дов­го після публі­ка­ції. Далі ми пере­ра­ху­є­мо фор­ма­ти які под­хо­дять до ство­ре­н­ня тако­го кон­тен­ту. І роз­по­ві­мо як зму­си­ти пра­цю­ва­ти кон­тент на вас.

Що таке вічно­зе­ле­ний контент?

Вічно­зе­ле­ний кон­тент – це опти­мі­зо­ва­ний для пошу­ку кон­тент, який є постій­но акту­аль­ним і зали­ша­є­ться «сві­жим» для чита­чів про­тя­гом три­ва­ло­го пері­о­ду часу. Ви може­те поду­ма­ти, що весь онлайн-кон­тент є вічно­зе­ле­ним; зре­штою, публі­ка­ція в бло­зі не зни­кає про­сто так після того, як ви її опу­блі­ку­ва­ли. Але вічно­зе­ле­ний кон­тент — це зов­сім інше. Він про­дов­жує зали­ша­ти­ся акту­аль­ним і після дати публі­ка­ції, а пошу­ко­вий тра­фік з часом тіль­ки зростає.

Поши­ре­ні вічно­зе­ле­ні формати

Ниж­че наве­де­но кіль­ка поши­ре­них вічно­зе­ле­них форматів:

• Ста­т­тя-спи­сок
• Пора­ди
• Посі­бник з наповнення
• Огля­ди продуктів
• (Деякі) відео

Робо­та в цих фор­ма­тах не робить ваш мате­рі­ал авто­ма­ти­чно вічно­зе­ле­ним, але ці типи кон­тен­ту мають тен­ден­цію ста­ва­ти вічно­зе­ле­ни­ми часті­ше, ніж інші фор­ма­ти. Навчаль­ні відео, що містять кори­сну інфор­ма­цію, напри­клад, про те, як замі­ни­ти шину, мають біль­шу три­ва­лість жит­тя, ніж менш пра­кти­чні відео.

Тепер, коли ви розу­мі­є­те деякі з клю­чо­вих фор­ма­тів для ство­ре­н­ня вічно­зе­ле­но­го кон­тен­ту, давай­те поди­ви­мо­ся, як їх засто­су­ва­ти на практиці.

Як зро­би­ти ста­т­тю або блог вічнозеленими

• Від­по­від­ай­те на поши­ре­ні запи­та­н­ня від ваших користувачів,
• Нада­вай­те галу­зе­ві пора­ди, поясне­н­ня або рекомендації.
• Пояснюй­те загаль­ні галу­зе­ві поня­т­тя, які можуть бути незро­зумі­ли­ми для читачів.

При­кла­ди вічно­зе­ле­но­го контенту

Ось кіль­ка кон­кре­тних при­кла­дів того, що можна вва­жа­ти вічно­зе­ле­ни­ми ста­т­тя­ми для різних галузей:

• Посі­бник із мар­ке­тин­гу в соці­аль­них мере­жах — це може бути вузь­ким за обся­гом і над­зви­чай­но цін­ним для тих, хто впер­ше роз­ро­бляє та впро­ва­джує кам­па­нії в соці­аль­них мережах.
• Як догля­да­ти за новим цуце­ням. Тва­ри­ни та Інтер­нет є досить міцним поєд­на­н­ням, але поді­бні стат­ті є ціка­ви­ми та навчаль­ни­ми для нових вла­сни­ків дома­шніх тварин.
• 10 спосо­бів насо­ло­джу­ва­ти­ся гаря­чим шоко­ла­дом – у холо­дні міся­ці поді­бний блог може збіль­ши­ти тра­фік. Пово­ро­ти на тему ста­рої кла­си­ки можуть ста­ти чудо­вою від­прав­ною точкою для вічно­зе­ле­ної статті.

Зви­чай­но, деякі або всі ці теми не сто­су­ва­ти­му­ться вашо­го бізне­су. Ви повин­ні ство­рю­ва­ти кон­тент, який буде цін­ним для вашої кон­кре­тної ауди­то­рії. Скла­дна части­на вічно­зе­ле­но­го кон­тен­ту поля­гає в тому, що часто най­по­пу­ляр­ні­ші теми галу­зі вже висві­тлю­ва­ли­ся, можли­во, навіть сотні разів. У цьо­му випад­ку вам слід дода­ти вла­сний уні­каль­ний напря­мок до теми або шука­ти клю­чо­ві сло­ва з дов­гим хво­стом, які мають при­стой­ну кіль­кість тра­фі­ку, але не неве­ли­ку кон­ку­рен­цію. Це зро­бить ваш вміст більш цін­ним і з біль­шою ймо­вір­ні­стю під­ні­ме­ться в резуль­та­тах пошу­ко­вої системи.

Що не є вічно­зе­ле­ним контентом

Щоб поясни­ти, що таке вічно­зе­ле­ний кон­тент, давай­те роз­гля­не­мо, чим він не є.

Щоб кра­ще зро­зу­мі­ти, які мате­рі­а­ли вва­жа­ю­ться «вічно­зе­ле­ни­ми», ми може­мо роз­гля­ну­ти, які типи мате­рі­а­лів кон­кре­тно не є вічнозеленими.

• Новин­ні статті
• Ста­ти­сти­ка або зві­ти, які швид­ко застарівають
• Стат­ті, при­свя­че­ні поп-куль­ту­рі або суча­сним трендам
• Пото­чні тен­ден­ції в одя­зі та моді

Пам’я­тай­те, що вічно­зе­ле­ний кон­тент не має реаль­но­го тер­мі­ну при­да­тно­сті і збе­рі­гає свою цін­ність у дов­го­стро­ко­вій пер­спе­кти­ві, тому ста­т­тя про пре­зи­дент­ські вибо­ри або цьо­го­рі­чні мар­ке­тин­го­ві трен­ди може бути попу­ляр­ним кон­тен­том на даний момент, але вона не потра­пить до спи­ску вічно­зе­ле­но­го контенту.

Пора­ди щодо напи­са­н­ня вічно­зе­ле­но­го контенту

Тепер, коли ви зна­є­те, що таке вічно­зе­ле­ний кон­тент, а що ні, а також типи фор­ма­тів, які пра­цю­ють най­кра­ще, ось кіль­ка кон­кре­тних порад щодо напи­са­н­ня вічно­зе­ле­но­го контенту:

• Вибе­ріть пра­виль­ні клю­чо­ві сло­ва. Ми вже коро­тко зга­ду­ва­ли, що най­кра­ще під­хо­дять дов­гі клю­чо­ві сло­ва. Навіть най­дов­го­ві­чні­ший вічно­зе­ле­ний мате­рі­ал нічо­го не вар­тий, якщо люди не шука­ють цю тему, тому про­ве­діть дослі­дже­н­ня клю­чо­вих слів.
• Опти­мі­зуй­те для SEO. Після того, як ви визна­чи­те­ся з клю­чо­ви­ми сло­ва­ми (по одно­му на кожну ста­т­тю), не забудь­те вико­ри­сто­ву­ва­ти най­кра­щі пра­кти­ки SEO для опти­мі­за­ції сто­рі­нок. Додай­те аль­тер­на­тив­ний текст до зобра­жень, помі­стіть клю­чо­ве сло­во в заго­ло­вок, URL-адре­су і в основ­ний текст — але не пере­на­си­чуй­те клю­чо­ви­ми сло­ва­ми! Ви також повин­ні об’­єд­на­ти пов’я­за­ні вічно­зе­ле­ні стат­ті гіпер­по­си­ла­н­ня­ми, щоб покра­щи­ти SEO-рейтинг.
• Писа­ти для поча­тків­ців: Ви може­те від­чу­ва­ти потре­бу поді­ли­ти­ся сво­їм досві­дом, але робіть це так, щоб це було зро­зумі­ло нова­чкам. Екс­пер­ти навряд чи будуть шука­ти за широ­ки­ми тема­ми, а ви хоче­те ство­рю­ва­ти вічно­зе­ле­ний кон­тент для вели­кої і постій­ної аудиторії.
• Уни­кай­те занад­то техні­чної мови: Як і в попе­ре­дньо­му пун­кті, нова­чки часто не розу­мі­ють над­то техні­чну мову, тому нама­гай­те­ся уни­ка­ти її вико­ри­ста­н­ня, коли це можливо.
• Пере­ви­ко­ри­сто­вуй­те свій кон­тент: Коли у вас вихо­дить зро­би­ти успі­шний кон­тент, є бага­то спосо­бів, як ви може­те пере­ро­би­ти його і повтор­но вико­ри­ста­ти в інших форматах.

Вічно­зе­ле­ний вміст — не єди­ний шлях до успіху

Вічно­зе­ле­ний вміст — це чудо­во, але не думай­те, що все, що ви ство­рю­є­те, має бути (або повин­но бути) вічно­зе­ле­ним. Також важли­ві своє­ча­сні та акту­аль­ні мате­рі­а­ли. Ці еле­мен­ти іде­аль­но під­хо­дять для коро­тко­стро­ко­вих мар­ке­тин­го­вих кам­па­ній, коли ви хоче­те залу­чи­ти бага­то тра­фі­ку та потен­цій­них клі­єн­тів за неве­ли­кий про­мі­жок часу. Най­кра­ща стра­те­гія кон­тент-мар­ке­тин­гу вклю­чає в себе поєд­на­н­ня дов­го­три­ва­лих вічно­зе­ле­них публі­ка­цій і більш акту­аль­них статей.

Не ховай­те вічно­зе­ле­ний кон­тент у сво­є­му блозі

Після того, як ви ство­ри­ли свій вічно­зе­ле­ний кон­тент, не ховай­те його у сво­є­му бло­зі. Якщо ви опу­блі­ку­є­те свій кон­тент і «вста­но­ви­те його і забу­де­те про ньо­го», ви не отри­ма­є­те резуль­та­тів, на які спо­ді­ва­є­те­ся. Замість цьо­го вам потрі­бно докла­сти зусиль, щоб виді­ли­ти свій цін­ний вічно­зе­ле­ний кон­тент так, щоб його одра­зу поба­чи­ли і отри­ма­ли доступ до ньо­го від­ві­ду­ва­чі сай­ту. Існує кіль­ка спосо­бів зро­би­ти це:

• Ство­ріть на сво­є­му сай­ті сто­рін­ки з навчаль­ни­ми посі­бни­ка­ми, які орі­єн­то­ва­ні на нова­чків у галу­зі і допо­мо­жуть вашій ауди­то­рії швид­ко і лег­ко зна­йти ваші інструкції.
• Виді­літь свої вічно­зе­ле­ні публі­ка­ції в бічній пане­лі бло­гу або в бане­рі на голов­ній сторінці.
• Пері­о­ди­чно повтор­но публі­куй­те най­по­пу­ляр­ні­ші стат­ті у сво­є­му бло­зі (з онов­ле­н­ня­ми, якщо це можли­во), щоб про­де­мон­стру­ва­ти свою робо­ту якнай­шир­шій аудиторії.
• Ство­ріть на сво­є­му веб-сай­ті сто­рін­ку «Почніть тут», яка допо­мо­же людям розі­бра­ти­ся з осно­ва­ми та містить навчаль­ний контент.
• Роз­по­чніть кам­па­нію в соці­аль­них мере­жах нав­ко­ло вашо­го кон­тен­ту в усіх ваших мережах.
• Мето­ди закли­ку, які ви обе­ре­те, не так важли­ві, як той факт, що ви рекла­му­є­те кон­тент і дає­те йому шан­си на успіх.

Регу­ляр­но онов­люй­те вічно­зе­ле­ний контент

Крім рекла­му­ва­н­ня кон­тен­ту, ви також повин­ні пере­ко­на­ти­ся, що він зали­ша­є­ться акту­аль­ним. Для онов­ле­н­ня вічно­зе­ле­но­го кон­тен­ту вам не дове­де­ться бага­то роби­ти, буде нова інфор­ма­ція, нові стат­ті, на які можна поси­ла­ти­ся, та нові події. Регу­ляр­не онов­ле­н­ня кон­тен­ту допо­мо­гає під­ви­щі­ти SEO-рей­тинг. Після того, як ви вне­сли змі­ни, рекла­муй­те кон­тент як нову редакцію.

Щоб поба­чи­ти, чи не зни­зив­ся ваш кон­тент у пошу­ко­вій вида­чі з часом і чи не вар­то його оно­ви­ти, ско­ри­стай­те­ся тре­ке­ром пози­цій Ahrefs. За допо­мо­гою цьо­го інстру­мен­ту ви може­те пере­ві­ря­ти еле­ктрон­ну пошту зі щоти­жне­вим дай­дже­стом, щоб поба­чи­ти, які з ваших сто­рі­нок потре­бу­ють біль­ше зусиль, якщо ви хоче­те, щоб ваші мате­рі­а­ли зна­хо­ди­ли. Пам’я­тай­те, що постій­но ство­рю­є­ться новий кон­тент, і части­на з ньо­го буде кон­ку­ру­ва­ти за ті самі клю­чо­ві сло­ва, на які ви наці­ле­ні. Щоб зали­ша­ти­ся в топі, вам потрі­бно під­три­му­ва­ти свій кон­тент сві­жим і пов­ним, щоб зали­ша­ти­ся на вершині.

Онов­лю­ю­чи кон­тент, пам’я­тай­те про насту­пні елементи:

• Кори­сність (чи можуть кори­сту­ва­чі негай­но вжи­ти заходів?)
• Ясність (чи немає заплу­та­ної тер­мі­но­ло­гії? Чи логі­чно викла­де­но матеріал?)
• Тон (чи є ваш текст дру­жнім, досту­пним і спов­не­ним екс­пер­тних порад?)
• Можли­вість поши­ре­н­ня (чи можуть чита­чі лег­ко діли­ти­ся кон­тен­том у соці­аль­них мере­жах за допо­мо­гою месен­дже­рів або іншим чином)?

Біль­ше ідей для вічно­зе­ле­но­го контенту

Все ще шука­є­те теми для вічно­зе­ле­но­го кон­тен­ту? Ось вичер­пний спи­сок, який може допо­мог­ти. Диві­стья на цей спи­сок, якщо у вас немає ідей.

1. Ори­гі­наль­ні дослідження
2. Успі­шні приклади
3. Тема­ти­чні дослі­дже­н­ня «Що пішло не так».
4. Інстру­кції для початківців
5. Інстру­кції для досвід­че­них користувачів
6. Чекліст «Як зро­би­ти ____»
7. Як вибра­ти най­кра­щий продукт/​товар
8. Як зро­би­ти щось за пев­ний пері­од часу
9. Спи­сок ресур­сів (накшталт awesome lists)
10. Спи­сок най­кра­щих без­ко­штов­них і пла­тних інструментів
11. Най­кра­щі кни­ги для кон­кре­тної мети
12. Поши­ре­ні помил­ки в пев­ній ніші/​галузі
13. Істо­рія теми чи продукту
14. Спи­сок «най­кра­щих»
15. Най­кра­ща чи гір­ша пра­кти­ка для дося­гне­н­ня кон­кре­тної цілі
16. Пов­ний гло­са­рій теми чи кон­кре­тної ніші
17. Усе, що вам потрі­бно зна­ти про ____.